截至2月22日，賀歲片《美人魚》已經(jīng)收獲28億元票房，按照現(xiàn)在的勢頭破30億元大關(guān)也指日可待，創(chuàng)下中國電影票房紀(jì)錄新高。和《美人魚》一起上映的電影多達(dá)20部，但其他影片票房總和也比不上《美人魚》。周星馳今年到底放了什么大招，讓《美人魚》一飛沖天？




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　周星馳雖然已經(jīng)自帶粉絲、情懷、笑料等高票房必須的元素，但他卻是整個賀歲檔最勤奮的導(dǎo)演。他這次一反不愛做宣傳的風(fēng)格，從1月24日開始，20天內(nèi)親自跑遍了全國20個城市，進(jìn)影院辦發(fā)布會。春節(jié)檔假期很長，以往很多電影都是節(jié)前宣傳一下就算了，但周星馳一直從節(jié)前宣傳到節(jié)后。營銷方麥特文化負(fù)責(zé)人岳洋表示，周星馳導(dǎo)演很好合作。導(dǎo)演對于營銷策略、物料制作和發(fā)布、發(fā)布會、路演，都是前所未有地配合。

　　此外，《美人魚》此次還一反傳統(tǒng)營銷流程，堅持不提前觀影。目前影片流行的點映場、首映場、媒體場、行業(yè)場、影評人場都被取消。此舉是一招險棋，甚至讓業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為“片方對成片沒信心”“質(zhì)量一定有問題”。對此，岳洋回應(yīng)稱：“不看片的策略，可以蓄積預(yù)期，引爆春節(jié)市場。”

　　關(guān)鍵詞：18億

　　天價保底 星爺名利雙收

　　周星馳在內(nèi)地上映的影片并不多，除了《大話西游》之外，只有《功夫》《長江七號》《西游降魔篇》和正在熱映的《美人魚》。和眾多大片導(dǎo)演相比，周星馳由于產(chǎn)量低，并沒有在最近幾年票房暴增中獲得太多紅利。這次，早在《美人魚》上映前，就有消息傳出，該片幾大聯(lián)合發(fā)行方與周星馳簽訂了“票房保底”協(xié)議，也就是說不管《美人魚》最終票房多少，都要先按照“18億”這個預(yù)估數(shù)字提前給周星馳分紅，超出的部分再按比例分紅。

　　有業(yè)內(nèi)人士估算，由于有票房保底協(xié)議，在影片上映之前，周星馳公司能分到4億元左右，如果票房繼續(xù)沖高，周星馳將繼續(xù)參與分成，賺個盆滿缽滿。

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